Dijital reklam bütçesi ayıran işletmelerin ilk sorusu genellikle şudur: Google mı, Instagram ve Facebook mu? Her iki platform da etkili olabilir; ancak çok farklı şekillerde çalışırlar ve farklı işletmeler için farklı sonuç verirler.
Google arama reklamları: niyet
Google'da "kombi servisi", "kamera kurulumu" veya "muhasebe programı" arayan kişi, o anda bir ihtiyaç içindedir. Arama reklamları bu kişilere tam ihtiyaç anında ulaşır. Bu yüzden acil hizmetler, teknik hizmetler, B2B ürünler ve insanların aktif olarak araştırdığı her şey için güçlüdür.
Instagram ve Facebook reklamları: keşif
Meta platformlarında kullanıcılar bir şey aramıyor, akışta geziniyor. Reklamlar ilgi alanı, konum ve demografik özelliklere göre gösterilir. Bu, henüz ihtiyacını fark etmemiş kişilere ulaşmayı sağlar. Görsel olarak çekici ürünler, restoranlar, butikler, etkinlikler ve marka bilinirliği için uygundur.
Sektöre göre örnekler
- Teknik servis, tesisat, çekici: Google arama ağırlıklı.
- Kafe, restoran, kuaför: Instagram ve Google İşletme Profili birlikte.
- Butik, takı, dekorasyon: Instagram ağırlıklı.
- Kurumsal yazılım, B2B hizmet: Google arama ve LinkedIn gibi profesyonel kanallar.
Yerel hedefleme
Her iki platform da il, ilçe veya belirli bir yarıçapla hedefleme imkânı sunar. Yerel işletmeler için konum ayarlarının dikkatli yapılması bütçeyi korur; ayrıntılar için Google Ads'e başlamak yazımıza bakabilirsiniz.
Ölçüm
Hangi kanal seçilirse seçilsin, reklamın hedefi gerçek bir eylem olmalıdır: arama, mesaj, form veya satış. Beğeni ve takipçi sayısı tek başına başarı ölçüsü değildir. Dönüşüm takibi için dönüşüm takibi yazımıza bakabilirsiniz.
Birlikte kullanmak
Bütçe yettiğinde iki kanal birbirini tamamlar: Instagram'da işletmeyi tanıyan kişi daha sonra Google'da arayabilir. Siteyi ziyaret edenlere sonradan reklam göstermek de iki kanalı bağlar. Ancak küçük bütçelerde önce tek kanalda başarıyı ölçmek daha doğrudur.
Dolandırıcılık uyarısı
Sosyal medyada sahte reklam ve yatırım dolandırıcılıkları yaygınlaşıyor; işletme hesaplarının ele geçirilmesine karşı da dikkatli olunmalıdır. Ayrıntılar için sahte reklam dolandırıcılığı yazımıza bakabilirsiniz.
Küçük bir test
Hangisinin işe yaradığından emin değilseniz, sınırlı bir bütçeyle birkaç hafta her iki kanalı ayrı ayrı test edip müşteri başına maliyeti karşılaştırmak, tahminden çok daha güvenilir bir karar sağlar.
Sur Bilgisayar olarak reklam kampanyalarına uygun açılış sayfaları ve ölçüm altyapısı hazırlıyoruz. Ayrıntılar için web yazılım hizmetleri sayfamıza bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Küçük bütçeyle ikisini birden yapmalı mıyım?
Instagram'da çok beğeni alıyoruz ama satış yok. Neden?
Hangisi daha ucuz?
Bu konuda destek mi lazım?
Kurumsal portal, intranet/extranet, e-ticaret ve web tabanlı iş uygulamaları geliştiriyoruz. 2005’ten beri kamu kurumları ve firmalara özel…
